Valor
Dois prefeitos de capitais — João Campos (PSB), do Recife, e Eduardo Paes (PSD), do Rio de Janeiro — dominam as redes sociais, em comparação com os demais. Sozinhos, Campos e Paes concentraram nada menos que 42% do total de 11, 6 milhões de seguidores de prefeitos de capitais no Instagram, X, Tik Tok, Facebook e YouTube, de acordo com levantamento da consultoria Bytes feito com dados de 1 de janeiro até 15 de maio.
O predomínio de João Campos é claro, com 3,110 milhões de inscritos (27%), ante 1,704 milhões de Eduardo Paes. O mais analógico dos prefeitos é o de Belo Horizonte, Fuad Noman (PSD), que conta com apenas 18 mil. O levantamento não identifica usuários únicos. Uma mesma pessoa pode seguir determinado prefeito em diversas plataformas.
O Carnaval, muito intenso no Recife e no Rio, alavancou a audiência dos prefeitos, o que era previsível. O que chama a atenção no levantamento é o engajamento conseguido por João Campos. Suas postagens tiveram até 15 de maio 27 milhões interações, ou 54% das 51 milhões de reações despertadas pelas publicações dos prefeitos. Apenas uma delas, a que mostrou Campos com o cabelo “nevado” (descolorido) teve 1,1 milhão de envolvimentos.
“Entre os 20 posts de maior repercussão entre os prefeitos, os 20 foram de Campos”, disse Manoel Fernandes, consultor da Bytes. “Campos descola de todos os seus pares em todas as métricas e se aproxima de nomes nacionais como Lula e Bolsonaro”, afirmou, referindo-se ao atual presidente e seu antecessor. Bolsonaro obteve em quatro meses e meio 99,6 milhões de interações. Lula ficou com 51 milhões. Segundo o consultor, Recife tem 1,5 milhão de usuários na Internet, o que sugere fortemente que a audiência do prefeito pernambucano extrapolou o âmbito regional.
Intensa atividade nas redes nem sempre garante viralizações. O prefeito de Curitiba, Rafael Greca (PSD), foi quem mais publicou, com 11% do total de 18 mil postagens analisadas. Ele tem uma base razoável de seguidores (500 mil, a oitava maior do conjunto), mas 1,176 milhão de interações, menos que o Doutor Furlan (MDB), de Macapá, que com 279 mil usuários teve 2,7 milhões de interações.
O desempenho nas redes sociais do prefeito de São Paulo, Ricardo Nunes (MDB), é discreto. O emedebista teve 1,3% do total de interações, o oitavo maior percentual. Sua base de seguidores é numericamente a terceira maior do país, mas ele desperta pouca atenção. Uma diferença entre as postagens de Nunes em relação a outros prefeitos com maior grau de interação é a falta de tom pessoal. Nunes aparece quase invariavelmente visitando obras e mencionando iniciativas da prefeitura.
Já o prefeito de Salvador, Bruno Reis (União Brasil) fez uma publicação onde joga futebol e marca um gol em um jogo beneficente. O de Macapá, Doutor Furlan, cirurgião, surge de máscara, avental e touca, realizando uma operação. O de Florianópolis, Topázio Neto (PSD), suja os lábios com caldo de cana, diante de uma barraca de pastel.
Paes consegue muitas interações ao amplificar polêmicas. No dia 12 de maio fez um post na rede “X” em que questiona um levantamento feito pelo Datafolha, da mesma empresa do jornal “Folha de S.Paulo”, sobre a dimensão da multidão reunida na Praia de Copacabana no dia 4 pela cantora Madonna. O instituto calculou que na área do show cabem no máximo 875 mil espectadores. “Ai ai ai, esses jornais de São Paulo não sabem fazer conta mesmo!”, ironiza, antes de dizer que foram ao show precisamente 1.612.356 pessoas, de acordo com uma equação matemática utilizada sobre imagens da aglomeração. Sua publicação teve 1,7 milhão de visualizações, 754 republicações e 1.327 comentários. Ao contrário dos colegas, a rede X é onde tem mais seguidores, 739,8 mil em sua conta oficial.